iPhoneXR首批供货300万台这次的

2019-03-08 21:47:18 来源: 崇明信息港

苹果此番用iPhone XR大力押宝中国市场,一方面是出于自身的战略考量,另一方面也是想在更广的价格区间上丰富消费者的选择。这次的 宝 ,苹果会押对吗?

iPhone XR已于北京时间10月20日正式开售。从首批产品的供货量来看,苹果已经把此番发售的赌注押在了中国市场。

来自产业链的消息称,首批iPhone XR的供货预计至少是在300万台以上,其中,中国国内的供货数量在200万台以上,占比超过65%。看上去,苹果似乎对XR在中国的销量很有信心。

作为苹果产品阵容中价格友好的机型,6499元的iPhone XR在开售前就已被业界看好成为未来两个季度的iPhone。

一个可参考的对比是,苹果在今年早些时候推出的iPhoneXS和iPhoneXS MAX远超去年iPhone X的售价,达到了12799元人民币,高昂的售价无疑影响了其销售量,XS的价格也迎来千元级别的下跌,这让苹果颇受打击。

证券分析公司Guggenheim的分析师Robert Cihraf此前发布的报告称,iPhone XR的发售可能会对苹果的平均销售价格产生负面影响,但这款能帮助苹果获得更好的出货量,吸引那些准备从iPhone 6、iPhone 6s和iPhone 7升级换代的用户。他预计,今年第四季度,iPhone XR的销量将占到全部iPhone销量的40%,明年季度则会达到50%。

距离iPhone 6、6s发售已有三年,对这两款机型的持有者而言,目前的确是对进行更新换代的一个合适时机。

但从目前来看,许多中国用户还没有做出购买的决定。从预售层面来说,iPhone XR在国内首日预售量不到100万,对比起一些国产品牌的预售情况显得热情不足。而自10月20日开售至今,iPhone XR在其中国官的各种颜色版本都能够顺利下单,货源仍然充足。

不过,刚开始发售时,官的iPhone XR购买界面显示,10月26日正式开售当天就能够正式发货。但现在,发货时间已经改成了 1至2周 之后。此外,天猫的相关订单确认界面也显示将在17天以后发货,目前只有京东的发货时间仍显示26日当天。发货时间延长似乎是需求旺盛的一种信号,但也有业界人士质疑此番动作有饥饿营销的可能性。

得益于相对低廉的定价,低于7000元的iPhone XR显然更容易被中国年轻群体所接受。另一个吸引中国消费者的地方是,9月苹果发布的三款中,iPhone XS Max和iPhone XR都推出了双卡双待功能,这被视为是苹果意欲赢回中国市场所采取的一项 本土化 策略。而XR又比XS MAX便宜将近3000元,对价格敏感的用户肯定会更倾向XR。

由于工作生活迁移、资费套餐影响,以及携号转目前较难实现,不少国内的用户都有一张以商不同归属地的号码卡,双卡双待的功能也由此成为了不少人的刚需。苹果CEO库克也在此前的采访中坦陈,苹果是在中国市场才了解到双卡双待这一功能的重要性。

苹果此番发售为何独独重视中国市场呢?

作为苹果在全球第二大的市场,中国一度被称为这个行业巨头的摇钱树,然而,巨头近年来却在在这个有重要业绩支撑的市场几度遇挫。

根据市场研究公司IDC的数据,2017年,虽然苹果在全球范围内的市场份额仍居第二,但在去年的中国智能市场中,苹果仅以4110万台出货量和9.3%的市场份额排在第五,

iPhoneXR首批供货300万台这次的

较前一年下滑一名。排在一至四位的,则是凭借性价比取胜的华为、OPPO、VIVO、小米四个国产厂家。

众所周知,去年这家行业巨头的确不太好过。寄予厚望的iPhone 8/iPhone 8S销量不佳,iPhone X虽然在中国市场销量不错,但总体来看市场反应仍不如预期。直到2017年的第四财季,苹果才凭借iPhone X的热卖结束了在大中华地区营收 6 连跌的态势。另外,新发布的产品亮点贫乏,也开始被质疑其在创新能力上没有新突破。

而之所以此前在大中华地区营收一路下滑,则是因为遭到了国产崛起而带来的用户分流。

由于产品定位高端,苹果靠着的性能和适时的创新抓住了白领、商务人士以及时髦年轻人的心。不过,近年来国产机相继在高端机型上发力,华为Mate系列、OPPO Find系列都表现不俗,再加上但国产品牌的价格相对友好,使得苹果在中国市场的销售量受到了一定的挤压。除此之外,大部分中国用户在选购时更注意性价比,这也就是为什么主打 高性价比 的国产能够快速地异军突起。

在中国市场宣传iPhone XR时,苹果也顺势喊出了 性价比 的口号。虽然与iPhone XS相比,XR的功能打了一些折扣。3D Touch被撤、拍照只提供单摄、720P的屏幕分辨率带来的显示效果并不优越,另外饱受诟病的大黑框设计可能会吓退一些 颜控 消费者。但是,XR的主要功能并没有 掺水 ,不仅搭载了苹果目前的A12 Bionic 芯片、配备6.1寸LCD异形全面屏以及XS没有的双卡双待功能,而且理论上在续航能力方面甚至比XS更强大。

这样看来,定价稍低的XR是目前适合拿来打性价比牌的机型。所以,在被国产品牌多面夹击的情况下,XR很有可能被苹果拿来当作再度发力中国市场的一个突破口。

之前,苹果也曾尝试推出一些 廉价 机型,比如iPhone SE,虽然帮助苹果把价格下探至元区间,但其瞄准的小屏市场与大屏的流行趋势背道而驰,也是反响平平。另外还有iPhone 5的廉价版本iPhone 5C,但综合价格和性能等因素,iPhone 5C相比起同期产品并无太多竞争优势。

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