容声增长背后的力量产品布局抢先机

2019-05-16 01:31:57 来源: 崇明信息港

容声增长背后的力量 产品布局抢先机

广西南宁5月10日讯 增长已经成为容声冰箱留给行业和市场耀眼的关键词。2012年,国内冰箱市场销售规模同比下滑12.6%,容声冰箱累计零售量占有率10.82%,同比提升近2个百分点。零售额值的同比增长率为7.9%,高出行业20%的增幅,成为增长率的品牌。截止目前,容声冰箱市场占有率稳居行业第二名。

到底是什么力量在推动这家拥有30年发展历史的冰箱企业,爆发出如此强劲的增长实力呢?

很多同行、包括我们,都在研究容声冰箱在2012年的增长动力。看上去很简单,就是一借政策东风,二抓消费升级,关键就是企业要有相应的产品技术积累来应对这一系列变化,抢先先机完成产品和市场布局。这是容声增长的关键,也是我们今年亟待提升的短板,一位不愿具名的冰箱企业市场负责人如是说。

来自中怡康的市场监测数据显示:三门、多门、对开门产品在容声冰箱市场销售量占比达到50%以上,中标国家节能惠民政策的节能产品销售占比达到80%以上。

这也成就了容声冰箱先是提前抢夺国家政策引导下的节能冰箱市场,又通过自身的大容量新品的快速推出,抢占了冰箱从二门向三门、多门升级的刚性需求。

通过对冰箱产品整体市场情况的分析,我们发现容声冰箱的产品生命周期在加快,特别是一些还处在成长期(上市刚1年)的产品,已经扮演起市场销售主力军的重任。

中怡康数据显示:容声冰箱成长期的产品市场销售比重已经高达70.2%。而行业内成长期产品平均销售比重不足40%,这种缩短的产品生命周期,对于容声冰箱来说,可以拥有更强的市场竞争力和更多的利润回报率。

正是凭借不断加快的产品生命周期,让容声冰箱同行半个身段,对众多市场竞争对手还在深陷两门、单门冰箱的库存消化之际,容声冰箱却悄然推动产品结构从两门向三门、多门的全面、持续转换。

根据目前三门、多门在冰箱市场的持续增长趋势,以及国家节能惠民政策形成的翘尾效应,可以肯定的是,容声冰箱在2013年还将保持着强势领跑的增长态势。面对的提问,中怡康市场研究品牌总监左延鹊给出上述肯定的答案。

助听器
日本大隈机床
冷藏车厂家价格
本文标签: